微信朋友圈营销推广之广告植入投放策略

众所周知,微信朋友圈已经被大众接受认可,普及率已经达到了接头卖菜的老大娘了,可见重要程度可见一斑,因此也成为营销人员的一门必修课,但是你是否为您的广告投放发布效果不太满意?如何打造一个高质量的朋友圈,广告潜移默化的让你的粉丝接受认可没有反感,甚至不会认为就是一个广告呢?度米就多年的微信营销经验来分享一下朋友圈广告植入投放的最新策略。

  一、名字和头像

  这个是非常重要的,也是别人对你的第一印象,原则简单、好记、特别、个性化清晰传递给微信好友,你提供的是什么服务?卖什么产品?需要的时候第一时间可以想到你。个性签名,一句话简单介绍一下自己就好。下面就几种起名和头像的实例分享一下:

  

  如上图所示,可加行业/职业命名、加地域/行业命名、加兴趣爱好命名。

  二、微信朋友圈背景图植入

  正所谓工欲善其事,必先利其器。这是一个能发挥的地方,记得所有人可能会错过你朋友圈的广告信息,但是错过不的是你的背景图,而且对你的认识背景图也是起看很关键词的作用,这里可以用美图秀秀或者是ps去设计一下,相信大家一定会做得到,建议用你的授权、囤货、试用、和产品合影、个人简介之类的拼凑到一起。

  三、微信朋友圈发布内容广告的植入

  这一点是本篇的重中之重,能不能使你的广告信息植入病毒化传播呢?毕竟微信圈只是针对你的粉丝看的,是否考虑过如果不是你的粉丝怎么能看到?或者是看到了能找到你呢?这就是我们的新策略篇的方法分享。这个是要借助于第三方广告植入平台,我们就拿微植入平台来说吧!比如我是做营销推广的,想在朋友圈发一篇关于百度知道的相关技术性文章,

  

  (注册账号——广告添加——热门文章查找——广告植入编辑),最终通过该平台最终达到了热门文章的植入广告信息,如上图所示分享到朋友圈。如果对你的产品有兴趣的客户,也会分享或者是收藏,这样一传十、十传百、流量是不可预估的。你想到了吗?

 植入式广告运用策略

  如何将产品、品牌策略化地融入节目内容?如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配?如何处理与同一节目中其他品牌的关系?如何更好地利用植入式广告带来的广告效应?出于对这些问题的思考。笔者对广告植入的策略提出以下建议。

  1 内容本位策略。

  这是指在已有剧本的情况下,广告露出不能凌驾于内容之上。植入式广告是将广告融入到娱乐节目内容中的。两者之中内容是本位性,广告处在一个相对次要的位置。广告的出现要以内容的需要为前提,即使在内容选择上可有可无的情况下,也要以不损害内容为原则,因为不符合情节的广告露出会引起受众的反感,不能为了露出而露出。内容本位策略并不代表我们不可以为产品或品牌量身编写一部剧本。宝马公司就为它的一款经典车型Miniconper量身定做了一部电影《偷天换日》。2003年上映后,观众对于影片中三辆宝马Minicooper的优越性能印象深刻。为某一品牌量身定做一部电影的情况比较少,在大多数情况下,适合品牌的植入机会是“可遇不可求”的。

2 生活真实性策略。

  影视作品是对生活的反映。大量的影视剧需要对现实生活场景的模拟。这样的模拟过程可以为品牌带来植入的机会,但品牌的植入不能让人有不真实的感觉。品牌的植入如果让人感觉是脱离生活实际的,首先会引起受众的反感,其次也会影响品牌植入的效果。在广告策划研究中,对于电视广告中广告产品出现场合的选择是非常谨慎的,要力求能够符合消费者的生活实际。这样,消费者在生活中遇到相似需求时才能想到该产品。例如,王老吉针对它“去火”,的特点,在最新的广告中场景就选择了野外烧烤和网吧。这一点在植入式广告中也是一样,在《史密斯夫妇》中,出现了一款松下CF-29坚固型笔记本。这款笔记本的出现是符合生活实际的。在当前的欧美,各种安全部门,例如警察、消防、保密等部门,有50%以上在使用松下坚固型笔记本。这样的植入能够让观众在生活中对坚固型笔记本电脑有需求时想起松下。

  3 品牌差异性策略。

  从目前的植入式广告的实践来看,主要是一些成熟的知名品牌对于这一形式较为热衷。投入较大,新进入市场的尚不为消费者所熟悉的品牌应用植入式广告的案例很少。也有不少研究者通过对植入式广告传播特性的研究认为,植入式广告这种形式只适合知名品牌,对于新进的非知名品牌没有效果。在笔者看来。对于新进的非知名品牌而言。植入式广告不是能不能做,而是如何做的问题。事实是,在植入式广告的历史上,有过小品牌通过影片迅速扩大知名度,提高销量,获得成功的案例。比如《外星人》中植入好时(Hershey)的“里斯”(Reesespieces)巧克力。一个新进品牌和成熟品牌都需要注意的问题是品牌形象、个性与节目内容中的意义一致性。在植入式广告中,品牌形象、个性和影片中的意义存在着单向表达或互相建构的情况。因此。两者间是否匹配成为选择植入机会的关键。

  对于成熟品牌而言,受众对于品牌所代表什么已经比较清楚。意义不一致的植入会给观众制造认知上的混乱。而新进品牌的植入机会寻找需要更加谨慎,宁可放弃植入机会,也不要出现在与品牌自身的形象不一致场景中。在这一点上,两者是一样的。比如,一个相对保守的服装品牌,不要为一个具有特立独行的人物提供服装来寻求露出;一款宴会级的红酒,不要出现在野外聚餐的场景中。

  4 节目受众相符策略。

  植入式广告要取得较好的效果必须选择适合的节目。选择适合的节目包括节目属性是否适合产品。收视观众是否与产品目标受众符合。收视率是否能达到标准,节目中主角是否有助于商品知名度、理解度、偏好度及促购度提升,播放平台可能覆盖的城市与产品销售地区是否一致。节目播放时间与产品销售季节是否一致等。就拿收视观众是否与产品目标观众相符合来说,撒可富复合肥在《乡村爱情》中的植入就比较好,因为《乡村爱情》是一部农村喜剧片,最重要的是它的受众有很多是该产品的潜在使用者。不同的节目,受众是不一样的。只有找到自己的受众,将植入式广告植入在不同的作品中,才会产生好的效果。

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