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京东代运营的智能定向分场景溢价干货分享

  京东的智能定向分场景溢价,可以说是商家网罗竞品人群的一个好帮手,他是怎么挖掘到竞品或相似商品感兴趣人群的呢?京东代运营今天就来为大家总结出了做智能定向分场景溢价的干货,我们一起来学习一下这个技能吧!

  要想充分了解智能定向的分场景溢价,大家首先要理解究竟什么是广告的智能定向。

  何为推荐位的智能定向?他实际上就是根据用户历史的浏览、搜索、加购、购买等行为,帮助商家去智能的圈定一些对推广商品感兴趣的精准人群。而智能定向的分场景溢价,就是智能定向的基础上发展出来的几种新场景,这几种新场景是很多商家在投放广告时很喜欢用的,并且这种场景的需求页也是很高的。

  1、使用场景介绍

  1)有明确的营销目标,但不知该怎么找相关人群

  2)新品上市期挖掘相关人群的难度较大

  3)希望快速获得展现量且能保证转化的效果

  4)希望获取店铺或其他类目的新顾客

  5)希望获取对相似商品或有竞争关系商品感兴趣的顾客

  6)大促爆发期和返场期对转化的效果要求较高

  2、干货分享

  1)推荐广告智能定向和其他智能定向玩法的不同

  和其他智能定向玩法相比,推荐广告智能定向要考虑相关性。

  2)溢价设置技巧

  因为不同类目的兴趣人群和推广商品广告的相关性是不同的,所以京东网店代运营小编建议大家观察跨类目拉新场景的获量情况,如果展现量很少的话,需要适当的提高出价再观察曝光数据。

  如果在选择的时候你同时选择了智能定向和DMP人群,建议大家在智能定向溢价系数的基础上,要去提高DMP人群的溢价,这样可以帮助DMP人群有效提高推广效果。

  3、需要注意

  1)购物触点智能定向不是通投,在开启智能定向之后,如果基础出价太低的话,则会影响智能定向推广的效果。

  2)建议大家实施分场景溢价30%-50%+,这样可以根据获量情况进行相应的增减。

  3)为避免低基础出价+高溢价的情况出现,影响推广的效果。

  以上就是京东代运营公司为大家总结的关于智能定向分场景溢价的内容,大家有什么不理解的地方,一定要及时的提出来。

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