淘购圈运营网我们从小就开始接触到很多的数据，这些数据加以整理归纳然后可以分析出许多对我们有帮助的信息，然后根据这些信息对我们的经营决策、操作行为进行一个调整和优化，对于抖音直播亦是如此。
一、 数据分析的作用
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1.首先数据分析可以发现账号存在的一些问题，譬如数据突然流失很多，分析是否违规、为什么不受到欢迎，以便及时作出调整。
2.其次，数据分析还可以指导我们的运营策略，比如分析竞争店铺的选品，直播时间，用户喜欢的内容、偏好，直播分析等。
3.它是反映一个作品或者一场直播的效果和观众状态最直观、真实的一种方式，比如点赞和评论在什么时候达到最高，和粉丝的增长趋势是否一致，好的作品是通过不断的总结完善后出来的。
二、如何进行数据分析
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想要进行数据分析势必需要借助工具来完成，下面小编介绍几款比较好用的工具来帮助大家完成分析。
1.蝉妈妈
网站链接：https://www.chanmama.com/
蝉妈妈数据依托专业的数据挖掘于分析能力，构建多维数据算法模型，为网红达人、供应链商家、MCN机构提供直播&短视频电商一站式数据解决方案。具有抖音直播、抖音销量、转化率数据、抖加精准ROI统计等相关特色功能。
蝉妈妈提供抖音直播、短视频、爆款商品、视频素材、Dou+精准ROI等一站式数据解决方案。
2.飞瓜数据
网站链接：https://dy.feigua.cn/
飞瓜数据拥有比较完善的抖音数据分析体系，而且有详细的功能教程，是非常适合新手朋友使用的。
飞瓜数据可以在监测热门商品的实时数据，对单个视频做数据追踪，了解它的传播情况，还可以查询其他直播间的销售数据、带货商品、带货分析、粉丝分析等。
3.新抖
网站链接：https://newrank.cn/
新抖是新榜旗下的抖音数据分析平台，免费版也可以体验部分功能，功能大都差不多，如下图所示。
4.抖查查
网站链接：https://www.douchacha.com/
抖查查顾名思义是查询抖音的网站，所以他也只能查询抖音的数据，但是他给予免费用户的权限相较于以上平台是更多的，做短视频的话其更具优势，能更直观的分析视频大概数据走势。
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三、基本指标的概念
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1、PV：定义为访问量，一个用户多次进入可叠加；
2、UV：定义为独立访问量，一个用户不管来你家几次，都算作一次（24小时之内）；
3、转化率：一般指下单人数和uv的比例；
4. GMV ：即商品成交总额；
5、UV价值: GMV/UV,即平均每个进入直播间的人带来的成交金额；
6、ROI：投放的金额/成交的金额，即投资回报率；
7、GPM：GMV*1000/PV,即千次播放量所带来的销售金额
8、点击率：一般指商品的点击率，点击商品人数/总人数；
9、停留/人均观看时长：直播总停留时长/观看人数；
10、直播自然流量：通过直播推荐或直播广场进入的人次/总人数；
11、其他流量：通过分享、猜你喜欢等渠道进直播间人次/总人数；
四、直播数据分析
1.流量、转化和成交
它是直播数据复盘分析中要重点关注的三个点。直播间的流量如果不够高就需要去找流量，转化不高就需要看产品的问题，成交少就需要看是不是主播的节奏、发挥有问题。
2.流量基础数据
这类数据主要包括观众总数、新增粉丝数、评论人数、付费人数等等，直播新粉转化占比=新增粉丝/总观众数，评论互动率=评论人数/观众总数。
3.直播电商数据
在一场直播中，有以下几个需要关注的数据：
商品点击曝光率：直播间用户的实际点击次数/观众总数。
商品点击付款率：直播间用户实际点击的付款次数/直播间观众点击商品的次数。
当点击率与付款率存在明显的差异时，有可能就是因为产品的SKU不够丰富，价格没有优势、给予付款的实时间太短、观众的购买欲望不是那么强烈、主播的促销话术还可以进一步优化等等。
总结：
虽然这些分析工具部分进阶的功能需要付费，但是它们可以查找热门视频，帮助我们编导或者运营去抢占热点，同时脚本库可以帮助我们节约总结摸索和学习的时间。
通过研究竞品店铺可以快速知悉他的话术、直播间布局、营销细节等等，所谓取百家之所长，成一家之言莫过于此。
