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抖音小程序上线,剑指信息流电商

  在抖音 2018 年 10 月 24 日发布的最新版本 ios3.0.0 中,小程序入口首次上线。抖音小程序的上线,其背后是对电商的推动。当前这一形势下,信息流电商也是大公司争夺的热点

  1.信息流已成电商攻坚的新阵地

  拼多多的成功上市,标志着电商信息流已经呈现高速发展态势。通过极光大数据,我们可以看到,到 2019 年 3 月,拼多多的 DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)均值已经达到了惊人的 4310 万,和 2018 年 12 月相比,增长率为 60.2%。

  随后,淘宝加入战局,也开始做起了信息流的生意。「信息流 + 电商」的操作模式已经被越来越多的公司使用,通过搜索,我发现几家老牌电商也开始进行下一步的转型。2018 年 8 月,手淘 App 首页换新,「猜你喜欢」的升级产品,是这次改版中最重要的部分,「信息流」已经成为广大公司的新发展模式。

  就在 2018 年 10 月下旬,网上流传百度正在秘密研制一款「百优品」网络电商项目。这也恰逢百度 App 日活用户量达到 1.6 亿。在多次试水电商后,「今日头条」在 2018 年 9 月悄悄推出了值点 App,主打高性价比商品,集电商和内容推送于一身,再次延续了当年的辉煌。

  而隶属于头条系的抖音,在内容和信息流方面的优势十分明显,如今通过自身升级推出小程序,将「信息流 + 电商」的模式延续,强势进入电商领域也就不奇怪了。

  2.电商小程序在抖音平台上的先天优势

  虽然抖音进军小程序的步伐较迟缓,而且 BAT 三大巨头早已在这一领域完成了自己的布局,但在 BAT 的重压之下,张一鸣仍将抖音小程序作为对抗 BAT 的重要战略武器:由于抖音的先天属性比较适合电商小程序的开发;抖音携带短视频的大量流量优势,进入小程序领域后能够和 BAT 进行差异化竞争以小博大;同时自带的社交属性也有利于小程序进行推广。

  电商小程序在抖音平台上的两大优势,如图所示。

  电商小程序在抖音平台上的两大优势

  优势一:抖音自带的流量差异化特征

  「年轻人的音乐短视频社区」说的就是抖音自带的娱乐细胞,在打造 UGC 内容生态的路上,抖音在产品和营销方面做了大量的工作,通过发掘年轻群体喜欢的内容,提供了大量易于流行的元素。

  BAT 的流量有着天生的差异属性:百度智能小程序多用于 AI 开发;支付宝小程序主要着力于金融服务方面;微信则在社交领域有着较大的优势。BAT 三家小程序的流量侧重点各有不同。

  抖音在娱乐方面有自带的流量加持,打造了一系列爆款产品,这与电商的发展也是高度契合的。

  在 2018 年 8 月,抖音出现了热搜吧,其形式与微博类似,这一新的模块有助于抖音小程序和附带的电商属性进一步的发展。

  优势二:受众呈现年轻化、时尚特征

  对于抖音而言,年轻和时尚一直是它的标签,这有利于潮流品牌进行推广。电商小程序的发展,抖音自带的文化标签,更吸引了大量有相同爱好且拥有消费能力的年轻人。虽然抖音暂未入局企业号模块,但是时代已经进入了「两微一抖」的新阶段,已经有许多大品牌进驻抖音平台,如 adidas neo 通过精细化的抖音运营,已经成功运用信息流收获了百万粉丝。

  抖音「插足」小程序,伴随着信息流电商发展的大潮,更加方便更多的潮流品牌进入抖音发展其电商业务。

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