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B站广告投放介绍

  B站发布2022年第一季度财报。数据显示,B站月均活跃用户同比增长31%,达2.94亿;移动端月均活跃用户达2.76亿。日均活跃用户数量达到7940万,同比增长32%。用户日均使用时长达95分钟,达到了公司史上最高纪录。此外,B站月均付费用户比例也进一步攀升至9.3%。

  从形态上,B站是视频+社交的合体。有“爱优腾”长视频的特点,自制与版权内容在崛起,但UP主原创内容是B站核心。同时也有微博抖音等社交媒体的一部分,包括原创动态,以及更重要的是用户弹幕,弹幕社交是B站独树一帜的社交形态。

  从用户分布上,用户平均年龄22.8岁,大学生浓度最高的内容社区,是中国未来消费的主力人群。

  B站用户男女比例为57:43,18-35岁用户占78%,本科及以上比例高出全网10个百分点。

  华东地区用户最多(34%),其次是华南用户(21%),华北用户(17%),华中用户(15%),西南用户(13%)。

  值得一提的是,bilibili的用户都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿,根据bilibili的统计数据显示,北上广的大学生和中学生,占bilibili用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体,一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群,尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。

  信息流广告+精准人群定向

  B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的用户体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现位置为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、动态推荐位等。

  B站信息流广告投放广告位展示

  信息流广告的售卖模式:

  先充值再消耗。按照CPM(千次曝光成本5元起)或CPC(单次点击成本0.5元起)竞价消耗,不同行业不是时期,竞价成本有波动。

  未来,B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

  哔哩哔哩 ( ゜- ゜)つロ 干杯~

  (注:本文数据及源图来自bilibili官方,蓝狮问道官方整理)

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