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淘宝超级推荐如何创建直播推广计划?

  一、直播推广计划概要信息

  1.资源位:直播推广主要涉及的资源位为猜你喜欢频道和淘宝直播精选feeds资源位、淘宝微淘feeds资源位 ;

  2.推广主体:其推广主体类型主要为来自直播中控台的直播间;

  3.创意类型:直播推广涉及的创意类型主要有长图创意、短图创意;

  4.计划类型:

  (1)增加观看计划:以增加直播间的观看量为目标,把直播间推送给关联人群,最大化的提升直播观看量,可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘

  (2)智能投放计划:只需设置预算、出价等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选

  (3)自定义计划:自助设置定向人群、出价等推广要素,进行直播推广。目前自定已计划延伸为两种子类型:

  ①常规自定义:扣费方式为cpc,可以推广手猜、直播广场、微淘三个资源位

  ②自定义-直播广场/微淘:扣费方式为cpc、cpm,可以推广直播广场、微淘两个资源位。

  二、智能投放计划制作

  点击计划创建面板左下角的“智能投放计划”按键,开始创建计划。

  第一步:设置推广计划

  注意项:出价设置请尽量大于等于市场平均价格,否则可能无法竞得流量。

  第二部:设置推广直播

  点击添加推广直播按钮,从弹窗中选择则您要推广的直播间。

  “直播”栏目下的直播间为本店直播间;

  “直播(v任务)”栏目下的直播间为来自v任务的直播间,超级推荐图文推广目前已经支持推广来自v任务的内容了。如果相关v任务为已交付状态,您可以在创意添加环节进行选择。

  第三步:设置推广创意

  点击添加创意,在面板上选择创意模板。

  第一个创意模板:您无需自己制作创意,创意来自直播间购物车宝贝的主图,您可以勾选20个宝贝,创意会以优选形式进行展示。(注意:如果直播间没有宝贝,是没有办法使用这个创意模板制作创意的哦~)

  第二个创意模板:您需要自己上传创意,该创意模板为长图创意,分别有图片和视频两种模式,创意尺寸342px*568px。在移动网络下会以静态图形式进行展示,wifi下以视频形式展示。

  第三个创意模板:与第二个基本一致,只是不支持视频格式。

  第四步:生成计划

  创意制作完成之后点击“创建完成”即可生成计划。

  三、增加观看计划制作

  第一步:设置计划

  计划名称、投放日期、每日预算请按照自身需求进行填写。

  地域设置、时段设置、投放方式隐藏在高级设置中,可以点击“展开高级设置“,进行这些字段的配置。

  第二步:设置单元

  (1)添加直播间

  添加您需要推广的直播间,直播间添加后,定向人群出现选项。

  (2)定向人群

  系统优选人群:是必选的,无法取消。

  增加观看优选人群:这个定向是系统实时根据您的直播间账号和直播商品的特征,智能匹配出对您直播间感兴趣的潜在观看人群。定向内有多个人群,人群释义可以点击灰色小问号查看。

  行业精选人群:系统精选各行业高价值主播的优质粉丝人群,满足您在细分行业上的圈人需求

  达摩盘:基于达摩盘自定义组合圈定的各类人群。这里的人群来自您的达摩盘的同步。

  (3)人群出价

  设置人群出价,建议出价大于等于市场平均价格。

  (4)资源位及溢价

  点击“选择溢价资源位“按键,常规可溢价资源位有三个:直播广场)_直播精选资源位、微淘_热门推荐资源位、猜你喜欢_直播溢价资源位。勾选想要溢价的资源位之后,可以设置溢价比例。(溢价)

  第四部:完成

  点击“下一步,完成”,一个计划就制作好啦!

  四、自定义计划制作

  首先我们先了解一下“自定义”与“自定义-直播广场/微淘”的区别。

  自定义:可以投放手猜、直播广场、微淘三个资源位,出价方式为cpc;

  自定义-直播广场/微淘:可以投放直播广场、微淘两个资源位,出价方式为cpc、cpm;

  除了资源位与出价方式以外两个计划的创建步骤基本一致。

  第一步:设置计划

  计划名称、投放日期、每日预算请按照自身需求进行填写。

  付费方式:如果您选择的是“自定义-直播广场/微淘”这种计划类型,此处的付费方式有cpc、cpm两种可选

  选择cpc模式,每日预算最低为30元;选择cpm模式,每日预算最低为300元。

  地域设置、时段设置、投放方式隐藏在高级设置中,可以点击“展开高级设置“,进行这些字段的配置。

  第二步:设置单元

  (1)添加直播间

  添加您需要推广的直播间,直播间添加后,定向人群出现选项。

  (2)定向人群

  系统优选人群:是必选的,无法取消。

  拉新定向:拉新定向是基于店铺经营、粉丝性质,圈定潜在人群的定向。

  重定向:重定向是基于店铺经营、粉丝性质,对于本店有联系的人群进行二次捕捉的定向。需要注意的是,重定向下人群量级受店铺实际情况影响,可能极少,此种情况下建议补充其他类型定向。否则无法获取较为理想的流量。

  达摩盘:基于达摩盘自定义组合圈定的各类人群

  达摩盘平台精选:基于达摩盘丰富标签,由平台配置推荐的个性化人群包,满足您在活动节点或者行业上的圈人需求。部分商家由于相关性关系,没有此定向。

  (3)人群出价

  设置人群出价,建议出价大于等于市场平均价格。

  (4)资源位及溢价

  点击“选择溢价资源位“按键,常规可溢价资源位有三个:直播广场)_直播精选资源位、微淘_热门推荐资源位、猜你喜欢_直播溢价资源位。勾选想要溢价的资源位之后,可以设置溢价比例。(溢价)。资源位溢价是可选配置。

  上述内容完全配置完毕后,点击“下一步,上传创意”进入到创意上传环节。

  第三步:添加创意

  点击“添加创意”进行创意制作。

  在面板上选择创意模板:

  第一个创意模板:您无需自己制作创意,创意来自直播间购物车宝贝的主图,您可以勾选20个宝贝,创意会以优选形式进行展示。如果直播间没有宝贝,是没有办法制作创意的哦~

  第二个创意模板:您需要自己上传创意,该创意模板为长图创意,分别有图片和视频两种模式,创意尺寸342px*568px。在移动网络下会以静态图形式进行展示,wifi下以视频形式展示。

  第三个创意模板:与第二个基本一致,只是不支持视频格式。

  第四部:完成

  创意制作后,点击“下一步,完成”,一个计划就制作好啦!

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