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抖音短视频运营指南

  抖音指南

  一、建号养号

  (1)注册账号

  注册账号建议用手机号码(最好选择运营商的老号段)。

  一个身份证可以办理15张手机卡(移动5张、联通5张、电信5张),想操作几个账号,就准备几张手机卡。

  (2)为什么要养号

  养号环节一直在抖音运营中备受争议。其实“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但这并不代表新账可以随意发内容,如果乱操作,可能会被判定为机器发布或号。

  我们认为养号是必要环节:

  养号环节让抖音系统认定你的账号是正常用户,而不是营销号;

  还能通过建立活跃度、垂直度、健康度让系统认为这是一个优质账号,获得初始权重;

  最重要的一点就是让抖音对你这个账号有标签。

  (3)养号的一些技巧【重点】

  通过多年的运营经验,我们总结了7条养号方法,仅供各位学员参考。

  1、一部手机一个手机号对应一个账号,尽量不要一部手机多个账号切换,也不要同一个IP下不断彼此搜索。

  2、注册账号之后资料和头像先随便填,等养号成功再修改。

  3、每天正常刷抖音1小时,每天关注20个,点赞30个,评论10个,转发2个,“不感兴趣”10个,主页点击搜索,里面的“热点榜”、“猜你想搜”都看看。

  注意:

  ①刷视频时要保证完播率;

  ②适当多关注你未来将要做的领域相关账号;

  ③与领域不相关的点“不感兴趣”。

  ④抖音养号不一定要完全按照这些数字去完成,但需要尽量完成关注、互动等操作。比如养号期间多关注穿搭类账号,经过一段时间后,平台会给账号打上#穿搭#的标签。

  4、刚注册的账号千万不要做任何敏感操作,比如使用模拟器批量运营,或者刷粉。

  5、经常去热门视频下面评论,评论尽量精彩,有人点赞对权重有帮助。

  6、刷半小时同城小视频,去积极互动,获得点赞和私信的概率很高,甚至可以在养号期间就获得几十个自然粉丝,对权重有帮助。

  7、养号一周左右,号没养好,尽量不要发小视频。

  (4)怎么判断养号完成

  用抖音自带相机发一个真实生活场景视频,看播放量。

  播放量当天超过100是正常的,把该视频设置为“私密”,开始更新视频。

  (5)养号完成打造个人IP形象

  养号一段时间后,我们可以开始打造个人IP形象了,这时候需要把资料全部修改一遍,包括头像、昵称、个人介绍、背景墙、抖音号、账号关联,以后会详细介绍。

  2, 定位

  一、定位

  (1)为什么要定位

  定位就是选择自己的细分赛道。抖音的规则是根据视频创作者发布的内容、观众的观看习惯给两者都贴上一系列“标签”。如果你的抖音号定位准确,持续推出垂直的作品,系统在推荐池匹配时,能够把作品推给更精准的、具有相同属性标签的用户,这样你获得关注的机会更大,获得精准的粉丝后你卖货时转化率也将更高。

  反过来想一下,如果你的定位不准确,那么即使创造了优质内容,获得推送的观众也可能不是目标受众,并不买账,从而上不了热门。可以说明确的定位可以使后续操作事半功倍。

  总结一下:

  1、定位是为了获得更精准的粉丝,更好的实现转化;

  2、决定一个账号商业价值的,除了粉丝体量,还有“垂直度”。

  (2)如何定位

  定位时你需要明确两点:

  1、你要卖什么产品或服务,也就是选品;

  2、谁会买你的产品,也就是用户分析。为后期变现做好准备。

  3.下图是常见的五大定位方向,不同的定位对应不同的变现方式,要结合多种因素选择合适的定位。

  4. 定位的五大原则

  1. 垂直原则:只专注一个领域

  2. 价值原则:视觉享受 娱乐享受 知识享受(作品要好看,好玩,有趣)

  3. 深度原则:定好方向,保持深入发展,探寻更深层价值

  4. 差异原则: 内容领域,人设,内容结构,表达方式,表现场景,拍摄方式等

  5. 持续原则:坚持视频发布,这样有利于权重稳定

  三、推送机制

  关于抖音的推送机制,截止到目前,抖音尚未公开,外部关于抖音算法的论断都是基于经验推测。

  根据头条已公布过的推荐规则,同时结合众多账号实操反馈,我们总结了这套“抖音推送机制”,仅供参考。

  (1)双重审核

  抖音每日上传作品数量庞大,纯靠机器审核容易被钻空子,纯靠人工审核又并不现实。因此,双重审核成为抖音审核视频内容的第一道门槛。

  机器审核

  依靠人工智能模型识别视频画面和关键词,它有两个关键作用:

  其一,审核视频、文案中是否存在违规行为,如果疑似存在,就会通过飘黄、标红等提示人工注意;

  其二,通过抽取视频中的关键帧,与抖音数据库中的海量视频进行匹配,内容重复的作品进行低流量或者降权推荐(仅粉丝可见、仅自己可见)。人工审核

  针对系统筛选出的疑似违规作品,以及易出现违规内容的领域,抖音审核人工人员逐个进行审核。主要集中在3块:视频标题、封面和关键帧。

  如果确定违规,抖音将进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

  (2)叠加推荐

  抖音的叠加推荐机制是登台阶式。

  通过双重审核的视频,系统会分配一定基础流量,然后系统根据初始流量池数据(评论、转发、关注、完播率和点赞率)判断用户反馈和视频质量,将数据好的视频推送至下一流量池。

  只有通过了一个流量池的检验,视频才会进入下一个流量池,获得更多播放量。爆款视频就是基于正反馈的逐级推荐,不断进入一个又一个的流量池。

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