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抖音运营|提升短视频吸引力的3大技巧

  能让你上瘾的视频多是有方法论的,也就套路。今天就分享几个提升内容吸引力的技巧。

  一、黄金三秒定律

  现在大家刷视频的耐心也越来越差,不喜欢就会直接划走了。所以视频要在一开始就能引起用户的兴趣才行。这个“一开始”指的就是黄金三秒,也就是前3S。但这个3秒不是具体的数字,根据视频的长短各有不同在1-5S不等,当然越早越快吸引用户才好。主要有以下3种方法

  1、前置高诱惑力的信息

  可以把具有悬念性的、治愈力的、与用户日常生活关联度较高的、或者是有冲突感的信息放在视频开始,快速吸引用户的注意。比如:“超市是如何掏空你钱包的”、“除了种土豆,还有两种职业也适合火星”等等,不仅能引发好奇,让大家一探究竟,还能让用户在一开始就了解到看完这则视频能“收获”什么,建立起心理预期看完视频。

  2、打破“第四堵墙”

  简单说就是视频里的角色跳出剧情直接跟屏幕前的观众对话的一种影视剧艺术手法。B站博主常用,抖快上多用在视频开始,例如博主一开始对着观众说“别划走”或者“等一等,听我说完”等,就是用了打破“第四堵墙”的手法吸引用户注意力。

  3、“耳虫”音效

  这个简单来说就是指音乐的氛围。尤其指那些洗脑的神曲,大家会条件反射般激发出一些特定的情绪,从而形成对内容的特定期待。比如:有的背景音乐自带喜剧效果,有的自带治愈效果,音乐一响起,用户大概就知道这则短视频的风格是什么,从而能迅速进入视频氛围。这个是非常需要日常的积累的和热点捕捉能力的。

  二、“钩子”定律

  吸引住用户后,接下来就是留住用户了,因为这和平台推荐机制中的“完播率”息息相关。

  而通过反转、悬念、彩蛋等有技巧得埋“钩子”可以让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走,从而提升视频的完播率,为视频的流量打下基础。意想不到的反转可以满足用户的好奇心和娱乐需求,比如“陈翔六点半”。开篇的“悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频;在开篇预告“视频末尾有彩蛋”,也会让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。

  三、台词标签定律

  这个说的是脚本文案,首先要尽可能地避免太专业或复杂的词汇出现,文案要转成口语化的台词,不要朗诵,要有一定的语感。同时多用短句可以降低用户对内容的理解成本。

  许多优秀账号也会在视频中植入一些属于自己特有的“金句”,从而让用户加深对账号、对内容的印象。比如:“朱一旦”的“有钱人的生活,往往就是这么朴实无华且枯燥”等。

  - End –

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