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京东优质短视频账号怎么打造?

  日前京东就推出了“京东优选短视频”,对平台入驻商家推出的优质短视频,有自然流量的倾斜。那么京东优质视频到底怎么做?下面给大家讲述一下。

  1、「人设」才是优质视频的王道

  1)什么是人设:只要视频内容能吸引粉丝,并持续的信任你,记住你,这就是人设。

  2)账号人设你可以是:明星/垂类专家/KOL/品牌高管、垂类爱好者、分享爱好经验的账号等;

  公式:我是谁+我是干什么的+粉丝为什么喜欢我=人设

  a.我是谁:提醒:要清晰明确账号定位,是否是潜力且可以持续输出的IP(例如:我是精致生活的种草小姐姐);

  b..我是干什么的:要明确自己要干什么,清楚知道自己的用户是谁,以此来决定账号的方向和垂类(例:喜欢研究居家好物的挖掘机);

  c.粉丝为什么喜欢我:要清楚自己的特点在哪里,选择最有优势的垂类赛道(例:把生活中居家优质实用好物和生活小妙招分享给大家);

  注:视频内容要垂直统一,后台才会给你打上精准的标签哦~

  d.人设要和商品的匹配度一定要高:例:生活博主做居家内容(宝妈/生活种草官);

  e.当然颜值也是很重要的:颜值高并且有精致妆发(例如接近于日常说的明星脸或网红脸,五官端正,妆容精致,肤质好,肤色健康,表情自然,精神面貌阳光);

  2、「封面图」如何吸引眼球

  1)什么是好的封面图:经过发现,封面图可以简单明了展示视频主题核心,并吸引眼球引起观众好奇心,是促使点观众开视频的关键!

  公式:美图+花字+排版=爆款封面

  2)整体构图:可以选择以下三种形式“单图/对比图/拼图”;

  a.单图:单独原则是颜值要高,不管是场景图还是人物图,一定要给人视觉冲击;

  b.对比图:适合美妆、穿搭、健身等垂直领域,通过巨大反差来展示改变后的效果,反差越明显点击率越高;

  c.拼图:需要多张图片展示内容的丰富度,像美食、好物测评、旅行攻略可以呈现出信息量十足的感觉;

  (正确:要遵循画面美好、构图协调、网感强、小红书风的封面;错误:背景杂乱拍摄随意,画面引起人不适,封面图与视频内容不符)

  3)醒目文案:看到封面文字一眼清楚视频要表达什么;文案要重点突出,能够概括视频内容,也可以用痛点+方法+关键词的结构;

  4)封面图排版样式:好的封面标题使用漂亮的文字模板,且和背景图片的色调搭配和谐,整体视觉视觉效果好;(可以使用第三方修图软件);

  5)封面图人物:颜值高人物必不可少(接近于日常说的明星脸或网红脸,五官端正,妆容精致,肤质好肤色健康,表情自然,精神面貌阳光);

  注:当你确定了一种封面形式,不要频繁更换,保持统一风格,不仅可以让主页整体布局美观,还可以加深观众第一印象。

  3、「布景」的必备要素

  1)什么是好的场景:布景是美化场景的一种形式,但是对整体画面面积往往在画面中占比最大,影响这画面中主体影像的形象气质,和视频的整体的风格基调。

  公式:人+货+场=布景

  (好的场景布景要具备“人+货+场”三要素之间连接关系并合理有逻辑,如:奶爸、吸尘器、美好的家庭)

  a.多场景展示:商品要在多种使用场景下突出卖点优势,场景不少于2个;

  (例如:扫拖一体吸尘器在做客厅木地板扫地;在厨房重油污的瓷砖拖地)

  b.场景与商品匹配度:视频有场景且与所展示商品非常相符(如:锅具在厨房被使用);

  商品陈列展示:商品摆放有序,使得商品整体/细节信息被较好展示,切勿商品陈列不整齐/杂乱;

  c.背景整洁:拍摄背景干净整洁,背景与商品可以明确区分;切勿背景杂乱(如:商品随意堆砌/单一背景);

  d.拍摄场地:拍摄场景的场地与商品搭配和谐不突兀(如:阴暗的楼道);

  e.生活场景:可以设置生活场景、氛围场景(例如:幸福的一家三口/新婚夫妻、温馨可爱的母婴);

  f.其他场景:也可以穿插展示其他户外场景(如:无人机户外使用场景);

  4、「视频内容」的重要性

  1)什么是好内容:好的短视频内容是更垂直、更加有趣、更加有用、更加能抓住目标人群注意力,才会获得更多平台流量推荐。

  a.商品决策属性的信息:多角度介绍商品优势和卖点(如:服装-款式/面料/搭配方式、美妆个护-功效/成分/使用方式、食品-口感/成分等)

  b.相关领域专业性观点含量:分享相关领域的专业知识(如:技能展示、功能原理、设计理念等)

  c.语言表达能力:语言有记忆点,对专业词汇或案例有通俗易懂的解释

  d.视频结构:想写作文一样,要有“总-分-总”结构(开头提出论点,中间若干分论点,结尾总括论点)

  e.主题策划:想表达的脚本内容主题鲜明或垂直度高(如:秋季穿搭新势力、XXX家乡美食、夏日甜品烘培)

  2)优秀视频案例链接:http://xhslink.com/2vxfKh(详细说明如下)

  【总】00:00-00:07表明本条视频针对4款戴森型号选购攻略讲解;

  【总】00:10-00:14在同型号不同款做了选购推荐(型号/屏幕展示/官方*头配置/重量);

  【分】00:15-1:05针对各个型号的不同版本,讲解详细优劣势场景(性价比/性能/吸力/续航/配件搭配等维度);

  【总】1:07-1:21高端版本的集合优点讲解,并引导选购;

  5、「声音/画面」提升视频质量

  1)什么是声音:好的视频是由很多优质元素组成的,其中声音能够配合视频的情绪起伏(推进视频情节的人声、渲染主题音乐和场景音乐、渲染气氛的音效等)给观众听觉上的舒适感和愉悦感。

  2)声音质量如何提升?

  a.清晰度:声音音质要非常清晰,无任何杂音/爆音/卡顿,影响收听;

  b.流畅度:音量非常稳定/流畅,没有出现时大/时小问题,影响收听;

  c.音量度:音量非常正常,不要出现音量过大/过小问题,影响收听;

  d.声音强调:重点信息的内容,有必要做强调提醒;

  e.音画同步:声音和画面要同步,不存在任何声音画面错位问题;

  3)什么是优质画面:看到一条视频我们最先注意的都是画面,如果视频拍摄得不清晰,即使内容很好用户也不会点开,所以视频效果能最直观地体现视频质感的;

  4)画面质量如何提升?

  清晰度:视频画面非常清晰,超清画质(分辨率不低于1920×1080);

  流畅度:视频画面没有任何噪点、光斑、流畅不卡顿;

  整洁度:视频画面非常整洁,出镜的商品或人物主体清晰可见,无贴纸、字幕、马赛克等大面积遮挡(占比不超过5%);

  曝光度:画面的色彩曝光画面明暗亮度正常,光线适中;

  拍摄手法:满足短视频构成要素(如:有镜头虚实运用/景别远近变化、叙事逻辑清晰);

  调色:如果你想让视频更上一个台阶,调色是做视频剪辑必备的技能,一个好的调色,可以给视频营造不一样的氛围(例:美食类视频通过调色增加食欲感)

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