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快手发力新市井商业生态,二季度线上营销收入百亿元

  10月28日,快手高级副总裁马宏彬在快手2021磁力大会上公布了快手开启商业化3年以来的最新进展。在新市井商业生态下,快手磁力引擎增长强劲。快手二季度财报显示,线上服务(即商业化业务)收入同比增加156.2%至人民币100亿元,占总收入的52.1%,对总收入贡献再次过半。品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。

  “快手是新市井的践行者。”场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声认为,真实生活的老铁容易更加紧密、有粘性的社区联系,进而沉淀出信任价值。“在这个平台上,不仅与日常生活相关联的内容占大多数,一声‘老铁’也能很快地拉近主播与任何人之间的距离感。”

  马宏彬表示,经过3年商业化的探索,围绕快手独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建,快手计划围绕5亿+人的数字市井家园,打造新市井商业生态,帮助品牌在快手实现扩圈、连接、经营和洞察。

  记者注意到,两周前,马宏彬提到了“新市井商业”的概念。马宏彬称,具有烟火气和人情味的市井与快手社区文化天然相似,而通过大数据、技术以及独特的单双列产品,围绕5亿+人的数字市井家园,平台可以构建一个更包容、更高效、更具有信任感的新市井商业生态。“公域有广度、有黏性的新市井商业将持续为品牌带来扩圈、连接、经营和洞察四大价值。”

  记者注意到,快手电商正高速发展,2018年快手电商GMV才9600万元,2020年就达到3812亿元,两年增长近4000倍。值得关注的是,越来越多的品牌进入快手并深耕新市井商业。如在6月,LV2022春夏男装秀亮相快手;在9月,快手为小鹏P5量身打造的超级发布会重磅上线。同时,完美日记、花西子等新锐品牌以及韩熙贞、朵拉朵尚等快品牌也在快手的新市井商业生态中经营和沉淀品牌资产。

  图片来源:快手

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