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京东APP11.0将重构流量运营规则

  近日,京东宣布京东APP11.0将进行改版,从“新生态、新体验、新增长”三大方面进行全面升级。在2022年京东618商家大会上,京东零售CEO辛利军表示,京东APP11.0将于618前夕正式上线。

  据悉,在全面推进“开放生态”的大背景下,京东APP11.0将全面构建新生态,通过优化流量动线、调整流量获取机制、强化生态流量增长等重构流量运营规则。

  据介绍,新首页中,京东APP11.0首屏纵向空间将更紧凑,焦点图、频道区都将进行精简,但横向空间将进行拓展。

  在后续的迭代升级中,京东APP11.0将上线全新的“频道广场”,用户只需横向滑动页面即可快速进入。

  “频道广场”将细分品类特色商品以强内容化和导购化方式与用户进行互动,从而打造基于细分行业“以货驱动”的专业化内容频道场景。对品牌商家而言,新首页将一改超级大牌“霸屏”的情况,为有特色的中小品牌商家带来更多支持。

  与此同时,首屏的“为你推荐”也是升级重点,除了流量的直接增长以外,“为你推荐”更显著的丰富性和多样性也将为品牌商家带来更多与消费者互动的机会。其中,短视频、频道、商家店铺等占比将大幅提升,并贯穿于整个新生态。

  值得一提的是,新生态下的流量获取机制也将更加优化。例如用户搜索非标品时,京东APP11.0将根据用户的搜索词、站内外趋势等进行细分品类、趋势品的识别。同时,借助后期上线的“onebox能力”,用户搜索后的同款商品将进行聚合。

  除了流量动线和流量获取机制升级外,新生态也将带来新品及趋势品、短视频下的更多生态流量。其中,京东未来也将全面进行视频化升级,在首页推荐、逛、商品详情页等核心场域,为用户提供专业化、沉浸式的视频消费体验,助力商家通过短视频实现突破。

  基于京东的数字化能力,全新的京东APP11.0将进一步推动从确定性流量分配机制走向人货匹配的精细化运营时代,即以用户为中心,为他们提供、推荐适合他们的好商品、好服务,从而以更精细化的运营提升商家转化,增强用户粘性,实现流量的高质量运营。

  与此同时,京东APP11.0也将进一步拓展全渠道消费场景。除了新增的频道广场外,京东APP首页的“附近”频道也将基于LBS(基于位置服务)能力,通过与线下门店的合作持续探索即时消费场景。

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