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京东短视频基础标准规则

  为了明确京东以发布短视频的销售商家在平台内遵守运营秩序,保障参与短视频商家的合法权益,特根据国家法律法规,以及相关协议和规则,制定了《京东短视频基础标准规则》。

  第一章 适用范围

  第一条 本规则适用于所有在京东发布短视频的销售商家(以下简称商家),商家必须同时满足以下标准,方可进入京东营销场。

  第二章 定义

  第二条 京东短视频内容分成两种类型,种草型内容和卖点型内容。

  第三条

种草型内容:通过自己的真体验、真分享,让消费者产生“我也想试试”的心理感受,将商品种草聚焦在商品1-2个核心点来说,种草型内容要求商品一定要有特别不一样的“种草点”,这个“点”稀缺且能满足消费者需求,例如:要么外观超美、要么功能超牛、要么价格超值、要么使用体验超有戏。

  第四条

卖点型内容:把商品和使用场景展示直接在视频中,通过商品卖点、使用效果、适用范围等介绍,让消费者产生“东西真不错”的心理感受,选品上建议采用物美价廉、中肯实用,决策成本较低的商品。

  *说明:本规则细则内容以及案例会根据审核以及个例反馈持续优化补充,大方向大原则不变。

  第三章 基础审核标准

  第五条 符合以下标准的视频有机会被用户看到。(我们提倡创作者合规发布商品相关视频,视频完成上传后可在内容开放平台查看审核结果及优化建议。)

  第六条 不达标内容参考:

  (一)标题出现标点滥用,如:…………我来 推荐夏日好物?》???;

  (二)封面图简单粗暴的抠图+随意底色拼凑合成;

  (三)封面图使用明星但未提供授权书,明星也非品牌代言人;

  (四)视频模糊,人物有动作时出现马赛克;

  (五)视频有画面但无声;

  (六)搬运他人在站内外已发布的内容;

  (七)视频是图片合成或简单环绕镜头,无实际内容传达;

  (八)视频主图是扫地机器人,商卡关联是手持式洗地机。

  第七条 推荐的准入标准

  敲重点:如想获取推荐流量,在满足基础审核标准外建议注意如下规则:

  (一)视频时长≥15s;

  (二)封面图出现的文字必须与视频主题相符,且封面图不允许商品纯色底图(黑、白、灰等);

  (三)封面需具有美观度,避免封面度构图不当,背景较杂乱;

  (四)封面图文字需完整展示,不能被截断;

  (五)封面图请勿出现达人店铺的水印;

  (六)视频不得是拼接视频,如添加黑框、花边影响观看体验;

  (七)片头5秒拒绝无效信息(无效信息指的是:没有明确传达视频的主要内容,不知道视频讲述的是什么。举例:开箱视频,视频开头没有说明具体开箱内容「如:鞋子、包、手机等」,视频5s内箱子都没有打开,也不知道里面是什么商品);

  (八)视频字幕需展示完整,不得出现被遮挡或者截断影响观看的体验;

  (九)视频解说不能为机器转译播报、主角无感情读稿等影响整体感知问题;

  (十)音画需同步,不得出现视频口型明显不同步;

  (十一)商品宣传片、店铺宣传片或品牌宣传片无法获取推荐流量;

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